Das Forum Marketing der Freien Brauer 2026
Ende März kamen die Marketingverantwortlichen der Freien Brauer in Zwettl zum jährlichen Forum Marketing zusammen. Aktuelle Entwicklungen im Biermarkt, innovative Marketingstrategien und der wachsende Trend zu alkoholfreien Bieren standen dabei im Mittelpunkt. Neben der Verleihung des Marketing Awards bot die Veranstaltung Raum für Austausch, neue Ideen und praxisnahe Diskussionen.
Beim ersten Veranstaltungstag standen Themen wie Markenrelaunch und Markenkampagnen auf der Agenda. In verschiedenen Arbeitsgruppen diskutierten die Teilnehmenden unter anderem über die Trendwende im Konsumverhalten, die zielgerichtete Ansprache der Generation Z sowie über Möglichkeiten, Marketing-Performance effektiv zu messen. Ein besonderes Highlight war die Erlebnisführung durch die Brauerei Zwettl. Nach den umfangreichen Investitionen, Modernisierungen und Umbauten der vergangenen Jahre bot sich den Teilnehmenden die spannende Gelegenheit, die Ergebnisse dieser Entwicklung im Rahmen der Führung hautnah zu erleben. Beim anschließenden Abendessen in geselliger Atmosphäre bot eine Bierverkostung Gelegenheit zum Austausch. Die Gesellschafterbrauereien brachten dafür ausgewählte Bierspezialitäten mit, um die Vielfalt der handwerklichen Braukunst erlebbar zu machen.
Der zweite Veranstaltungstag stand ganz im Zeichen alkoholfreier Biere. Diese sind derzeit die am schnellsten wachsende Kategorie auf dem deutschen Biermarkt. Außerdem wurde der Marketing Award für herausragende Projekte der Brauereien verliehen. „Unser Forum Marketing bietet eine wertvolle Plattform, um voneinander zu lernen, innovative Ideen zu entwickeln und gemeinsam die Zukunft der Freien Brauer zu gestalten“, betonte Jürgen Keipp, Geschäftsführer der Freien Brauer. Das Forum Marketing 2026 zeigte einmal mehr: Der Austausch unter den Freien Brauern ist ein entscheidender Erfolgsfaktor, um gemeinsam die Vielfalt und Innovationskraft unabhängiger Brauereien zu stärken.
